푸른 하늘을 위한 우리의 관심을 ON-AIR, 대기의 맑음은 ON-AIR_맵찔이들

7쪽

출처: 자체인터뷰

이00(24세, 대학생)

목이텁텁하긴한데,, 그거말고는잘몰라요.

박00 (48세, 직장인)

공기중이뿌예서, 교통사고가날수있다는점?

16쪽

캠페인광고(1)

#1

분리수거를제대로하지않는사람. 이를본주변사람들은얼굴을찌푸림.

#4

누군가외출하는모습과뽑히지않은멀티탭 콘센트하나. 다른콘센트들이울고있음.

작은습관에서시작하는푸른하늘

#2

되감기표시와함께영상이처음으로돌아감.

#5

외출하려던사람이, 무언가기억났다는듯 나가다말고돌아와콘센트로다가옴.

#3

다시쓰레기를버리러온사람이 이번에는 분리수거를해서옴. Na: 분리수거를하지않는무책임한행동하지않기!

#6

콘센트를뽑음과동시에, 울고있던모든 콘센트들이웃는표정으로바뀜. Na: 장시간미사용시반드시콘센트뽑기!

17쪽

캠페인광고(2) 목적및실행방안

#7

회사에서상사는직원들에게더워하며말함. Na. “너무더운데! 18도괜찮지?“ / “네..!”

#10

가족이차를타고가는데, 신호를만나 습관적으로급정거한운전자. 이에배기구에서검은매연가스가나옴.

기대효과

기존환경캠페인광고는해야하는것들을광고소재로삼았다. 우리는반대로‘이거하나만하지않아도…＇에서출발했다. 사람들이흔히하고있는환경문제행동들을직접적으로보여 주면서, 자신의모습과대조할수있게끔한다. 광고는유튜브 채널을이용하여충분히사람들에게노출시킨다.

#8

대답은했지만추운직원들. 양손으로팔을감싸며덜덜떪.

#11

신호가풀리고다시출발하는데, 습관적으로급출발하는운전자. 또다시배기구에서검은매연가스가나옴. 이에다른탑승자들이머리를부딪히며찌푸림.

평화로운운전모습과, 운전자를 비롯해서온가족이웃는모습. Na. 습관적인급출발/급정거하지않기!

광고를시청한사람들이자신의행동을광고에따라인지하고 되돌아볼기회를마련한다. 이에더나아가, 실천을이끈다.

#9

에어컨이26도로되어있고, 모두웃고있음. Na. 여름철실내온도는27도준수!

#12

#13

앞콘티에등장한사람들이밝게웃음. Na. 작은관심으로시작하는환경운동. 우리의관심을ON-AIR, 대기의맑음은ON-AIR

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